美國服裝品牌laundry
Abercrombie & Fitch的歷史: 早在年1892年，David Abercrombie 這個來自Maryland的探險家，戶外運(yùn)動的狂熱愛好者，在紐約曼哈頓建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品質(zhì)野營、狩獵、釣魚用具的專營公司。當(dāng)時的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險家等等，許多教科書里的名人都愛用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險, Robert Peary 的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪維爾的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來的。在1900年一個名為Ezra Fitch的紐約律師成為了合伙人，帶來了大筆的資金，于是公司更名為Abercrombie & Fitch Co. 遺憾的是這是一個惡夢般的合作，他們幾乎很少有什么一致的意見，終于在1907年有一天Abercrombie受不了這無盡的爭執(zhí)，賣掉了他的股份離開了他一手建立的公司，不過AF的業(yè)績絲毫沒有收到影響，繼續(xù)一路走高。 Mr. Fitch強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部應(yīng)該布置的如同野營場景一樣，所有的用品都如同正在使用一般擺放出來而不是藏在精美的玻璃櫥窗之后。他放置了一個臟臟的帳篷在中央，一堆篝火在店的一角燃燒，所有的售貨員都是經(jīng)驗(yàn)豐富的探險者，向來往的顧客講述著他們自己的故事。直到今天公司仍然受著他的影響以麋鹿為商標(biāo)。無疑他的這些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休時A&F已經(jīng)成為世界最大的運(yùn)動用品公司之一。 之后的經(jīng)營也是相當(dāng)?shù)某晒Γ珹&F保持了戶外運(yùn)動品牌的老大地位，并在全美開了十幾家分店，但是六十年代公司的業(yè)績收到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響每況愈下，終于在1977年難以為繼的A&F宣告破產(chǎn)，被一個名為Oshman的運(yùn)動用品零售商買下，不過A&F仍然在困境中掙扎毫無起色。 重生與崛起 轉(zhuǎn)折發(fā)生在A&F再次被收購，新主子來頭很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下還有成功經(jīng)營的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄風(fēng)，只不過這次是以青少年服裝品牌的形象出現(xiàn)的。在九十年代的中期已經(jīng)有幾十家分店在各地的高檔mall里面出現(xiàn)。1996年開始在紐約股票市場上市，同時The Limited Inc.開始退出了對A&F的管理。從那時起，A&F店面的布置風(fēng)格已經(jīng)確定：一進(jìn)門迎面可見的是一個巨大的麋鹿頭像，里面灰色的墻上是他們招貼畫，基本上都是裸露很多的年輕金發(fā)肌肉男。 2005年11月A&F完成了他們在紐約著名的第五大道上的旗艦店的建設(shè)，在附近環(huán)繞的是諸如Fendi, Prada, and Chanel這樣的豪華用品店。如今A&F在全美已經(jīng)有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大開設(shè)了美國之外的首家分店，同時2007年進(jìn)軍歐洲和亞洲的計劃也在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。 Lifestyle brand和不斷的麻煩 A&F一直把他們定位成一種生活方式，一種休閑的令人向往的理念。精選的音樂震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲動的A&F古龍香水彌漫四周，每個售貨員都要精挑細(xì)選以做為brand representative－品牌代理－其實(shí)就是一種平民模特，通過他們來體現(xiàn)這種倡導(dǎo)的生活方式，這些孩子在20上下，個個非常運(yùn)動、負(fù)有魅力、開放、有激情的外形讓人難以忘懷。 不過在21世紀(jì)出公司的政策也招致了許多的批評，首先是有人狀告在A&F發(fā)行的雜志上有同性戀和group sex的暗示和傾向，接著更大的麻煩來自他們的個性文化衫的文字有種族歧視的味道。最有名的這件體恤售價25美元，上面印著張漫畫：一個斜眼、戴著圓錐形帽子的亞洲人，旁邊印著口號，“黃氏兄弟洗衣店：兩個黃能變成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗與球—中國飯與保齡球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）�？上攵獣卸嗌賮喴釄F(tuán)體起訴他們，不過又據(jù)說這件文化衫的設(shè)計者本人就是亞裔的，反正一時間是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過AF好像絲毫沒有吸取任何教訓(xùn)
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